Quelle est la stratégie de PagesJaunes et du Groupe Solocal vis-à-vis des plateformes Ad-Exchange ?
Nous avons donc posé cette question lors de Tchat du 14 octobre 2013. Sans surprise, notre question a été « modérée ». Elle est pourtant incontournable pour connaître notre avenir et nos chances de survie. Explications.
Un article paru le 15 octobre 2013 sur le site Ad-Exchange.fr annonçait que les achats programmatiques en 2013 représenteraient 56% du marché français du display (article disponible ici).
La vidéo ci-dessous vous permettra de vous faire par vous-mêmes une idée sur la question :
Cette vidéo est disponible chez IAB France et sur DailyMotion.
Voici quelques articles pour bien comprendre les évolutions en cours dans ce marché :
- Arrêtons de confondre le programmatique avec le real time bidding et les ad-exchanges
- Le programmatique déjà majoritaire aux USA et bientôt 56% de part de marché en France
- RocketFuel publie cinq règles pour optimiser les taux de conversion sur l’Ad-Exchange de Facebook
- Facebook va permettre à Google d’acheter sur son ad-exchange
- Après Google, Facebook va-t-il donner la clé d’accès de son ad-exchange à Amazon ?
- FBX : les clients de Google vont enfin pouvoir opérer des campagnes de retargeting sur Facebook
- La spécificité française d’Infectious Media : changer l’expérience que l’internaute a de la publicité
- Découvrez un outil pour évaluer et comparer la performance des différentes DSP
- Quand les éditeurs vont-ils proposer des packs pour le programmatique ?
- L’éditeur américain Turner (CNN, Cartoon Network & Co) fait volte-face et se lance sur les ad-exchanges
Question : Et nous (PJ et Solocal), on est où dans tout cela ?
Le marché a changé et il passera sous peu à 70% de parts via les plateformes AdExchange, le RTB, …
Dans ce marché, les mots clés sont « audience », « données » (ou « data »), » technologies », « enchères », « ciblage », »achats en temps réels » ou encore « programmatique ».
L’intervention de Jean-Pierre Remy aux Digital Days le 3 octobre 2013 prend encore plus de sens après avoir vu cette vidéo sur les modes d’achat du display. Nous vous conseillons de la revoir (ou de la découvrir pour la première fois) :
Attention :
- Cette vidéo est réservée à nos abonnés
- Le son est faible (enceintes ou écouteurs indispensables)
- Durée : 15 min
- Taille : 111 Mo (c’est parfois long à télécharger…)
Conclusions
Les remarques de JPR sur sa priorité de mettre au plus vite en place tous nos outils d’audiences prennent encore plus de sens en tenant compte des évolutions du marché.
Effectivement, nos chances de survie sont bien réelles, mais elles passent par un NewSI réussi. Il s’agit d’une condition nécessaire (mais non suffisante) pour notre avenir.
Ce NewSI devra permettre de brancher de nouveaux tuyaux comme la boutique en ligne, le business center mais aussi (et pourquoi pas ?) les adexchanges.
Nous reviendrons dans d’autres articles sur les changements en cours ou à venir générée par cette évolution du marché (notamment sur PJBS et la conduite du NewSI, sur nos emplois et métiers, …).